Характеристика этапов процесса разработки бренда

Брендинг — это процесс создание бренда, формирования стиля бренда в течение долгого периода времени.

Он состоит из последующих шагов:

1. Размещение.

Это определение места, которое займет новый бренд на рынке посреди соперников. Для этого проводится глубочайший анализ имеющихся соперников, оценивается настоящая возможность и конкурентоспособность данного продукта на рынке. Но кроме исследования рынка и Характеристика этапов процесса разработки бренда соперников нужно также найти возможных потребителей и их потребности и, исходя из этого, выделить главные достоинства (выгоды) данного бренда. Размещение - исходный шаг, который позволит в предстоящем создать бренд-концепцию: сделать нейминг, слоган, логотип, фирменный стиль, брендбук[14].

Дальше разглядим какие бывают методы позиционирования.

Лидерское размещение. Утверждает, что бренд - наилучший. Сходу Характеристика этапов процесса разработки бренда вспоминается «Colgate - паста № 1 в мире» либо «Orbit - наилучшая жевательная резинка». Звучное заявление, но позволить для себя это могут отлично известные бренды с огромным количеством сторонников. Но, в текущее время на местности РФ внедрение слов в маркетинговых кампаниях, таких как «лучший», «№1» и т.д, запрещено федеральным законом.

Размещение Характеристика этапов процесса разработки бренда плюсов. Выбирается ключевое конкурентноспособное преимущество бренда и преобразуется в уникальное торговое предложение. Данный подход отлично выслеживается посреди автомобилей: Бмв – самое комфортное вождение, а самый неопасный автомобиль - это Volvo. Маркетинговые кампании этих брендов построены на заявленном преимуществе уже много лет, они не отрешаются от собственного достоинства. Но нужно держать в голове, что Характеристика этапов процесса разработки бренда бренд вправду обязан иметь заявленное преимущество над соперниками.

Размещение внедрения. Смысл такового подхода в том, чтоб бренд ассоциировался с его применением. Броским примером служат зубные пасты: одна лучше других борется с кариесом, другая отлично отбеливает зубы, а 3-я вылечивает заболевания десен. К примеру, автомобиль «Сааб» в Норвегии Характеристика этапов процесса разработки бренда считали полностью обычным, он ничем не выделялся. Тогда компания представила его как «лучший из автомобилей для норвежской зимы». «Сааб» сходу заполучил «лицо» и стал лучше продаваться.

Потребительское размещение. Используя данный подход, бренд позиционируется для определенной мотивированной аудитории. К примеру, Linux - операционная система для ИТ-профессионалов. Levi’s – джинсы для юных и забиячливых Характеристика этапов процесса разработки бренда. Авто гигант Фольксваген в очередной маркетинговой кампании позиционировал модель Caddy Holiday как авто для семьи. Для этого был выдуман соответственный слоган – «Приоритет семейных ценностей»[15].

Конкурентноспособное размещение. Противопоставление себя соперникам - дело тонкое. Тут нужно быть усмотрительным и не переступить черту допустимого законом. Традиционным примером такового позиционирования служит маркетинговая кампания Характеристика этапов процесса разработки бренда безалкогольного напитка 7-Up «Не кола» (Uncola), который представил себя как кандидатуру «коле» с наилучшим вкусом. Очередной пример. Авиакомпания British Airways заявила, что она «авиакомпания, которую любит весь мир», на что Delta ответила: «Мы не желаем, чтобы нас обожал весь мир – нам необходимо, чтобы нас обожали вы».

Размещение престижа. Всегда Характеристика этапов процесса разработки бренда есть кто-то, кто готов платить за престиж, потому данный подход неплох для «люксовых» брендов. Так как мотивированная аудитория таких брендов желает владеть самым наилучшим и дорогим в собственном классе, то и выпускать более дешевенькие продукты бренд для себя не может позволить. Это станет смертельным для его стиля. Сюда можно Характеристика этапов процесса разработки бренда отнести мечту каждой дамы - декорации от Tiffany либо духи Chanel №5. А от автомобилей Bentley навряд ли откажется хоть какой мужик.

Ценовое размещение. Всераспространенный подход. В этом случае пробуют сопоставить качество с ценой и отыскать свою нишу. Здесь может быть несколько подходов.

Больше за более высшую стоимость Характеристика этапов процесса разработки бренда: самые высококачественные продукты должны стоить недешево. Это позволяет выделить их престижность. Тут мы снова говорим о качестве и классе «люкс» (к примеру, Мерседес).

Больше за такую же стоимость: когда продукт относится к категории «люкс», но стоит меньше аналогов. К примеру, авто Lexus. 



Тоже самое за наименьшую цена: неплохой продукт по Характеристика этапов процесса разработки бренда неплохой стоимости. Продукт продается по качеству не ужаснее, чем у соперников, но предлагается более симпатичная стоимость (к примеру, автомобиль Тоета).

Меньше за существенно наименьшую цена: не стоит переплачивать за то, без чего возможно обойтись (к примеру, авиалинии Southwest Airlines предлагают самые симпатичные цены благодаря тому, что не подкармливают Характеристика этапов процесса разработки бренда собственных клиентов в самолете и имеют неуютный салон).

Большее за наименьшую цена: броский пример - магазин Wal-Mart, предоставляющий широкий ассортимент по очень низким ценам, которые приближаются к оптовым.

Дополняющее размещение. Таковой вид позиционирования подчеркивает дополнительное преимущество. К примеру, «Pril Balsam» – это не только лишь средство для мытья посуды, да и средство Характеристика этапов процесса разработки бренда, которое ухаживает за кожей рук. Еще одним примером является «Mister Proper», с внедрением которого в доме не только лишь чисто, да и пахнет свежестью.

Размещение - это неотъемлемый спутник бренда. Главное держать в голове: нельзя быть неплохим для всех. Нужно отыскать свое преимущество и быть наилучшим в нем. Сейчас Характеристика этапов процесса разработки бренда размещение нередко порождает рекламные войны, потому нужно занять на рынке свою позицию и твердо стоять на ней. Уникальность - в этом сила бренда.

2. Нейминг.

Это искусство выдумывать имена, так как нужно не просто придумать имя, а сделать его броским, необычным, незабвенным, подходящим общей идеи и избранному стилю. Брендинг тяжело именовать Характеристика этапов процесса разработки бренда просто технологией, так как нереально сделать уникальный и нужный бренд, используя «сухую» теорию[16].

3. Слоган.

Это короткая и лаконичная фраза, которая дополняет и упрощает осознание наименования бренда.

Радио и телевидение издавна и крепко наводнили маркетинговые ролики. Одни из их запоминаются и верно ассоциируются у потребителя с определенным продуктом, другие просто уходят в Характеристика этапов процесса разработки бренда никуда, так ничем и не зацепив. Неплохой слоган в подходящий момент сыграет свою роль – он поможет потребителю избрать продукт.

Обыкновенному человеку тяжело разобраться в хитрых планах маркетологов. Для того чтоб потребитель сумел осознать и уяснить рекламируемый бренд, маркетинговые агентства разрабатывают логотипы и фирменные стили (зрительная идентификация), наименования и Характеристика этапов процесса разработки бренда слоганы (аудиальная идентификация).

До того как начать тщательно учить и рассматривать имеющиеся слоганы, нужно вдуматься в сущность определения «слогана» и осознать его значение для маркетинговых кампаний.

Само понятие «слоган» (маркетинговый лозунг, девиз, фраза) пришло к нам с запада совместно с учениями узнаваемых гуру рекламы и маркетинга, таких как: Дэвид Огилви Характеристика этапов процесса разработки бренда, Клод Хопкинс, Лео Бернетт, Уильям Бернбах и других. В собственных учениях они открывают секреты удачных маркетинговых кампаний.

Конкретно слоган дает возможность передать уникальное торговое предложение и особенность рекламируемого бренда так, чтоб потребитель избрал конкретно его. Его еще именуют «ударной строчкой», которая способна передать сущность рекламы в Характеристика этапов процесса разработки бренда нескольких словах. Длина слогана обычно 3-5 слов, пореже 10-12. Из-за короткой и хваткой формы изложения, слоган заходит во все маркетинговые сообщения. Он несет основную нагрузку и выступает некоторым ориентиром, который направляет потребителя в подходящем направлении и выделяет рекламируемый бренд на фоне соперников.

В отличие от наименования продукта и маркетингового заголовка, слоган Характеристика этапов процесса разработки бренда несет внутри себя некоторую энергетику, определенную чувственную ауру, которая оказывает влияние на потребителя и вдохновляет его к выбору данного бренда. Благодаря слогану потребитель должен верно осознавать, что ему предлагают, какую выгоду он получит, выбрав данный бренд.

К примеру, услышав Gillette, потребитель вспоминает слоган «Лучше для мужчины нет», Sprite – «Не Характеристика этапов процесса разработки бренда дай для себя засохнуть!», Bounty – «Райское наслаждение», Tefal – «Мы заботимся о вас», Yandex – «Найдется все».

Благодаря обмысленным маркетинговым кампаниям, такие слоганы отлично запоминаются и в определенный момент всплывают в памяти. Естественно, если пользующийся популярностью бренд закончит рекламироваться, то через какое-то время о нем забудут и его место займет новый бренд Характеристика этапов процесса разработки бренда. Но слоганы вправду стоящих (глобальных) брендов могут жить длительно в памяти настоящих ценителей их продуктов либо услуг[17].

Основная функция слогана – узнаваемость и запоминаемость бренда.

Еще одна принципиальная особенность слогана - это то, что он связывает все маркетинговые воззвания в рамках одной кампании: ролики на телевидении и радио, размещение в Характеристика этапов процесса разработки бренда печатных изданиях и на плакатах внешней рекламы.

Зависимо от сферы бизнеса и целей слоганы делят по продолжительности использования и функциям, которые представлены дальше.

Тактические товарные (сбытовые) слоганы употребляют при продвижении продуктов и услуг. Обычно их разрабатывают под определенную маркетинговую кампанию, после окончания которой они исчезают. К примеру: Тонус «Active+» - «Укрепи Характеристика этапов процесса разработки бренда иммунитет» либо Тонус «Актив +» - «Витамины в твоем Активе», Эльдорадо «Солнечный удар по ценам».

Стратегические корпоративные слоганы ориентированы на поддержание стиля бренда и увеличение его узнаваемости. Такие слоганы распространяются на все виды продукции либо услуги. Данные слоганы делают атмосферу вокруг бренда и делают акцент на какую-то особенность деятельности компании Характеристика этапов процесса разработки бренда. Такие слоганы могут служить длительно. К примеру: Тонус «Будь в тонусе», «Эльдорадо» – «Территория низких цен» либо Джонсон и Джонсон - «Мы заботимся о вас и о вашем здоровье».

Стоит увидеть, что тактический слоган не отменяет стратегический, он идет наряду с ним и если он приживается у народа, может продолжить Характеристика этапов процесса разработки бренда существовать. Либо, выполнив свою функцию (повысив реализации), может остаться в прошедшем. С течением времени у потребителей меняется спрос, а у компаний, соответственно, изменяются цели, потому и возникают новые тактические слоганы.

На рынке русских слоганов трудно отыскать вправду долговременные стратегические слоганы, такие как слоганы глобальных фаворитов газированных напитков: Coca Cola Характеристика этапов процесса разработки бренда - «Всегда Coca Cola» либо Pepsi - «Новое поколение выбирает Pepsi».

«Идеальный» слоган должен быть просто запоминающимся, коротким, созвучным и ассоциироваться с брендом.

В качестве примера возьмем узнаваемый бренд Coca-cola. За всю историю существования этого бренда (более 125 лет), они меняли собственный слоган сотки раз (и сейчас продолжают над этим работать Характеристика этапов процесса разработки бренда). Вот вам наглядный пример нескольких слоганов:

- 1986 г. Захвати волну («КОКА-КОЛА»);

- 1987 г. Подобного чувства больше нет;

- 1998 г. Пей легенду;

- 2003 г. Всегда «КОКА-КОЛА».

4. Логотип.

Это лицо бренда, главный элемент фирменного стиля, оригинальное графическое изображение имени бренда, которое охарактеризовывает его уникальность и особенность. Конкретно логотип является главным зрительным идентификатором бренда[18].

Нередко Характеристика этапов процесса разработки бренда клиенты сталкиваются с вопросом, как оценивать логотип. Обычно все сводится к личному нравится - не нравится. Дальше разглядим 7 признаков удачного логотипа.

Миниатюризм. Конкретно простота и минималистский подход упрощает узнаваемость логотипа, повышая тем его шансы на долговечность и независимость от времени и моды.

К примеру, логотип канадской электротехнической Характеристика этапов процесса разработки бренда компании Ed’s Electric (рис. 1).

Набросок 1 - Логотип канадской электротехнической компании Ed’s Electric[19]

Все понятно с первого взора. Если пристально приглядеться, то в центре логотипа вписана черным буковка Е. Другими словами он несет внутри себя не просто отражение сферы деятельности компании, да и необычную, сокрытую в дизайне, идею обыгрывания наименования.

Соответствие Характеристика этапов процесса разработки бренда отрасли бизнеса. Лучше, чтоб в логотипе выслеживался вид деятельности организации, отражалась специфичность отрасли, подбор шрифтов и цветов соответствовал мотивированной аудитории бренда, как в первом примере.

Фаворит всероссийского конкурса - выставки товарных символов «Золотая блоха» 2012 года, логотип парикмахера Лены Фингер (Elena Finger) (рис. 2).

Набросок 2 - Логотип парикмахера Лены Фингер (Elena Finger Характеристика этапов процесса разработки бренда)[20]

Все максимально верно. В логотипе выслеживается принадлежность к бизнесу и уникальная мысль обыгрывания имени и фамилии. Просто и лаконически.

Долговечность. Логотип должен просуществовать столько времени, сколько существует продукт либо бизнес клиента. Его можно освежить, малость поправить некие детали, но основная мысль должна оставаться неприкосновенной. Ведь известность хоть какого логотипа, кроме его Характеристика этапов процесса разработки бренда дизайна - это верная бренд-стратегия, которая приносит логотипу популярность и узнаваемость. Сам по для себя логотип, каким бы он ни был безупречным и превосходным, ничего не означает. Бренд - это не просто графическое изображение, это верно проработанная стратегия развития: нейминг, слоган, фирменный стиль, маркетинговая кампания, PR-продвижение Характеристика этапов процесса разработки бренда, и, самое главное, высококачественный и нужный продукт либо услуга, хороший от соперников. К примеру, логотип кока-кола так изменялся с течением времени (рис. 3).

Набросок 3 – Изменение логотипа «Coca-Cola»[21]

Игра формы. Логотип должен быть просто узнаваем и владеть уникальным стилем. Тут принципиально суметь сделать логотип так, чтоб наружные очертания выделяли Характеристика этапов процесса разработки бренда его посреди других.

К примеру, логотип ANNA — Государственной заслуги за газетную рекламу (Awards for National Newspaper Advertising). Оригинальное изображение раскрытой газеты – модно и очень просто (рис. 4).

Набросок 4 - Логотип ANNA — Государственной заслуги за газетную рекламу

1-ое воспоминание. Реальный «культовый» дизайн – это тот, который запоминается с первого взора, с первой секунды. Если лицезрев Характеристика этапов процесса разработки бренда логотип во 2-ой раз, человек произнесет, что он его уже кое-где лицезрел – сотворен реальный шедевр (рис. 5).

Набросок 5 – Логотип МТС[22]

Адаптивность. Хоть какой логотип располагается не только лишь на маркетинговых щитах, да и употребляется на малеханьких площадях: ярлычки на одежке, фирменный символ на документах, визитках. Вот поэтому он Характеристика этапов процесса разработки бренда должен просто, не теряя собственной формы, приспособиться под хоть какой размер.

Набросок 6 – Логотип «Билайн»

В разработке многостороннего дизайна (логотипа, фирменного стиля) главное — простота. Он должен совершенно работать на площади всего около дюйма, не теряя при всем этом ни детали. Единственный метод достигнуть этого — рвение к простоте, что так же Характеристика этапов процесса разработки бренда повысит шансы на создание долговременного дизайна.

Одна основная мысль. Неплохой и вправду стоящий логотип, обязан иметь одну главную идею, которая запомнится, и зафиксируется в памяти человека.

К примеру, логотип известной французской ярмарки недвижимости. 1-ый вариант - это ранешний логотип, где на французском флаге написано заглавие ярмарки. 2-ой вариант 2008 года также соединяет внутри себя Характеристика этапов процесса разработки бренда цвета французского флага, но фигура логотипа символизирует открытую дверь, приглашающую гостей в гости, и отдаленно припоминает выставочные стенды (рис. 7).

Набросок 7 – Логотип «French Property Exhibition»[23]

5. Фирменный стиль.

Это не только лишь зрительные элементы (логотип, визитки и другие канцелярские принадлежности), содействующие идентификации бренда, это тесноватая связь с корпоративной культурой снутри компании Характеристика этапов процесса разработки бренда.

6. Брендбук.

Это книжка, содержащая всю детализированную информацию о бренде, точное описание и советы всех шагов, которые нужно соблюдать при выведении бренда на рынок. Это итог работы группы профессионалов, который позволит осознать философию бренда вначале работникам компании, а потом и возможным потребителям[24].

7. Гайдбук (guidebook).

Это особая книжка, предназначенная только Характеристика этапов процесса разработки бренда для дизайнеров. Она содержит техно информацию об главных элементах фирменного стиля: вероятные варианты расположения логотипа на разных носителях, фирменные цвета, размеры шрифтов и остальные технические моменты[25].

Вот главные моменты, которые нужно учесть при разработке бренд-концепции. Многие креативные агентства расширяют этот перечень, но одно постоянно – нужно изучить Характеристика этапов процесса разработки бренда собственный рынок, собственного потребителя и предложить ему то, что не могут другие.

Таким макаром, мы исследовали что такое бренд и брендинг. С чего начать работу и что можно получить в конечном итоге. Для того, чтоб испытать создать бренд-концепцию своими силами, нужно знать базы маркетинга и анализа, рекламы, дизайна и копирайтинга. В Характеристика этапов процесса разработки бренда среднем, как говорят рекламщики и директора креативных агентств, для «рождения» бренд-концепции нужно около 9 месяцев, а для полной раскрутки бренда – около 3 лет. Также мы исследовали понятие бренд-менеджмент. Бренд-менеджмент - это набор техник маркетинга, которые используются к определенному бренду, продукту либо услуге с целью роста значимости в восприятии конечных Характеристика этапов процесса разработки бренда потребителей и мотивированной аудитории. Из определения видно, что это непростой и различный процесс, потому что существует неограниченное количество разных товаров и услуг в критериях рыночной экономики.


harakteristika-fona-i-kontrasta-obekta-razlicheniya-s-fonom-po-podrazryadam-zritelnoj-raboti-dlya-razryadov-i-v.html
harakteristika-form-pervobitnoj-religii.html
harakteristika-formirovanij-i-uchrezhdenij-msgo-ih-zadachi-organizacionno-shtatnaya-struktura.html